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网络视频连亏十几年,爱奇艺要率先涨价了?

作者: 中国机械设备网 发布时间: 2019年11月27日 11:42:01

网络视频连亏十几年,爱奇艺要率先涨价了?

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  文/许伟   编辑/潘娟

  来源:锌刻度(ID:znkedu) 

  近日,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对外公开表示:“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除会员率先提价,但并无时间表。”

  杨向华发声不久前,爱奇艺发布2019年第三季度财报。作为国内“视频流媒体第一股”,这份财报数据着实有些惨淡——财报显示,2019年Q3爱奇艺营收约74亿元,会员费收入过半达37亿元,总体营收虽同比增长6.98%,但增速放缓,亏损幅度也进一步拉大,净亏损达36亿元。

  这是爱奇艺财报披露以来的最大亏损额,比18年同期多亏了约4.8个亿。目前爱奇艺会员已突破1亿,快达行业天花板——这意味着,在会员费收入占比逐年提高、广告收入占比逐年下滑情况下,会员费要比目前上涨一倍才能扭亏。

  只不过,会员费大幅上涨,必然面临会员的巨大流失问题。至少截至目前,处于国内网络视频行业第一梯队的腾讯视频和优酷,中国矿山机械设备网,尽管情况也不容乐观,巨额亏损已成定局,但都未有会员涨价消息传出。

  一旦爱奇艺率先对会员涨价,在内容并不占优势,腾讯视频和优酷不跟进情况下,爱奇艺又该怎么办呢?

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  连续多年亏损的头部视频

  爱奇艺想对会员涨价,其实也有诸多表面说得过去的理由。

  目前,国内网络视频行业整体呈现出爱奇艺、腾讯视频、优酷“三国杀”的竞争局面,它们分别背靠百度、腾讯和阿里三大互联网巨头,牢牢占据行业第一梯队的位置。

  据BAT先后公布的2019年Q3财报显示,在付费用户规模上,爱奇艺率先破亿,付费会员达1.06亿,同比增长31%;腾讯视频则以1.002亿的付费会员数位居第二,同比增长22%;至于优酷,虽然没有公开具体付费会员数量,但也晒出平均每日订阅人数同比增长47%的好成绩,这个增速称得上是行业第一。

  但这些头部巨头们,不得不面临一边是营收及用户数的不断快速增长,另一边却是亏损额居高不下的艰难局面——目前二线芒果TV自称是唯一实现净盈利的平台,但会员数与爱腾优相比也依旧存在巨大差距。

  对于爱奇艺而言,目前已经连续多年亏损。根据爱奇艺招股书显示,爱奇艺在2015年、2016年、2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元。

  在其上市之后,仅从数据来看,亏损情况也不见好转。至于腾讯视频和优酷,也早在年初就不约而同做出了亏损80亿元的年预算。

图源:钛媒体

图源:钛媒体

  不过,目前三家难以看到扭亏的态势。企鹅影视CEO孙忠怀在谈到目前面临的压力及行业未来时,直言这种情况不太可能在一年半载就会有大的改善,“我们工作的难度,跟西天取经也差不多。”

  除了不知道如何将已获得的流量变现,网络视频行业人口红利尾期的到来也在进一步加大这些视频平台的扭亏难度,更有加剧亏损的风险。

  QuestMobile的数据显示,截至2019年6月,在线视频的月活跃用户规模为9.64亿,上年同期为9.42亿,基本上可以说是没有增长。

  当国内市场从增量竞争转为存量竞争,不管是进入更加“白热化”的竞争阶段,还是如爱奇艺出海这样向外寻求新的增量市场,对相关企业而言,都意味着更大的成本投入,及依然不确定的盈利未来。

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  找不到正确的盈利模式

  会员费过低,被爱奇艺认为是亏损的一大原因——面对连年亏损的残酷现实,爱奇艺CEO龚宇曾抱怨,“20块的会员价定低了。”

爱奇艺CEO龚宇

爱奇艺CEO龚宇

  爱奇艺在2011年将包月会员定价为20元,是为了对标盛行一时的5块钱盗版DVD,这个价格持续了7年都没有变过,按龚宇的话说,“现在人均一个人在网上已经看到八部电影,七年涨了一倍,盗版DVD都涨了,我们这价钱还没涨。”

  目前,爱奇艺连续包月大概为每月15元,单月约20元。而在最近的双十一活动中,爱奇艺还与苏宁、携程等联手做起了优惠活动——看上去,带来的会员费收入更低。

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