策略聚宝当行业沉迷“速成”，一汽丰田以“确定性”作答

2026 年的中国车市从未如此"热闹"，也从未如此"失焦"。新能源渗透率早已越过六成，月均近百款新车扎堆上市，但上半年乘用车国内零售下滑两成，自主品牌召回量同比激增 681.2%。当渗透率跨过 60% 的临界点，新能源车市场正式进入存量竞争的下半场，"速成"带来的品质隐忧、安全隐患与消费信任透支，已然成为产业高质量发展的核心阻碍，如今终于迎来了监管层面的重拳。

8 月 27 日，四部门联合发布《关于开展道路机动车辆产品生产一致性和质量提升专项行动的通知》，宣布即日起在全国范围内开展为期一年的专项整治。中国汽车流通协会乘联分会秘书长崔东树指出，专项行动是新能源汽车非理性竞争下的一剂"清醒剂"，将倒逼行业从拼价格、拼速度转向拼质量。

专项行动的开展将有序推动行业竞争重点从"价格与速度"回归到"质量与技术"，而"用品质，定义智电时代"正是一汽丰田的价值主张。今年的成都车展上，一汽丰田将展台打造成一扇技术开放的窗口，通过双擎动力系统 1:1 拆解的" 3D 爆炸图"装置让观众直观读懂丰田混动技术的底层原理，同步呈现 TiME 技术进化历程与 RCE 研发体制，清晰勾勒出一汽丰田技术积累的时间轴与体系化能力，展示出了老牌车企的技术自信。

8 月 26 日，一汽丰田正式发布 IT ’ S TiME 4.0 技术品牌，并上市了技术品牌焕新后落地的首款产品 2027 款 bZ5。一汽丰田汽车销售有限公司副总经理窦绘娟在发布会上掷地有声地承诺："一汽丰田坚决不做速成车，不会为抢占市场风口、追逐创新速度，而牺牲用户最核心的可靠与安全。"

以时间见证价值

拒绝"快消品"逻辑

IT ’ S TiME 4.0 技术品牌的发布，是一汽丰田面向智电时代的价值宣言，也是对当下行业"速成式"内卷的明确回应。互联网产品可以"小步快跑、以周迭代"，但汽车是功能安全产品，必须尊重客观的验证周期，失效模式不会因为上新速度快而消失，只会从实验室转移到公路，从厂商转移到用户手中。

当众多车企将汽车视为快速迭代的科技快消品时，一汽丰田始终保持着对汽车工业最底层约束的清醒，正如发布会主题所凝炼的以"时间见证价值"。支撑这套体系的，是"智造"与"质造"两根支柱。质造端，以全链条品控为核心，将品质管控前置到研发源头； TPS 精益生产理念贯穿生产全流程，将"经久耐用"的基因刻入制造环节。

智电时代的护城河，表面是专利与技术清单，底层其实是"质造的时间壁垒"，这是"速成"模式永远无法抵达的地方，也是一汽丰田的底气。在此基础上，IT ’ S TiME 4.0 提炼出 HEV 智能电混双擎的成本价值、QDR 全链条品控铸造的信赖价值和智能化体验价值三大核心价值，精准戳中当下汽车消费的深层痛点——钱、时间和体验，也构建起区别于行业普遍打法的价值坐标系。

首先，混动是一笔越算越划算的账。丰田近 30 年、五代混动系统的反复打磨，早已经不再是一句"省油"就能概括的，技术成熟度带来的购车决策门槛低，全场景油电协同带来的长期使用成本可控，再加上历经市场验证的高保值率，让一台混动车不再是快速贬值的消耗品，而是能陪伴用户长期使用的优质资产。

其次，发布会上遥遥领先的参数表，回答不了一台车开了三年、五年、甚至十年之后的，还值不值得当初的信赖。从基础零部件的装配标准到整车的耐久验证，从精益生产的落地到供应链的统一标准，QDR 把"经久耐用"从用户口碑拆解为全流程的可执行标准，构成了用户信赖的核心来源。

至于智造端，智能化的体验，堆料容易，难的是分寸感的把握。一汽丰田不把算力当作卖点，依托本土研发体系，针对中国路况做定向优化；全系标配智行安全，并与 Momenta 把超 150 亿公里真实路况数据揉进丰田的安全模型，磨合出平顺的驾驶节奏，让智驾"用得顺、不打扰、关键时刻靠得住"。

三重兜底

把"安心感"写进合同

IT ’ S TiME 4.0 发布当天，首款落地最新技术品牌的产品 2027 款 bZ5 同步焕新上市，限时权益价低至 10.98 万元至 17.98 万元。在主流纯电价位带，为年轻用户提供了一套充满确定性的纯电出行方案，回答了用户对纯电车型最担忧的三个痛点——品质耐久性有没有保障，电池安全靠不靠谱，以及出了问题谁来兜底，用三重兜底的"确定性"消解用户的"不确定"。

当下不少纯电车型新车状态惊艳，但是两三年后电池衰减、底盘松散、电子故障率上升等问题频发，用户对纯电车型的长期耐用性普遍存疑。2027 款 bZ5 传承丰田全球造车的品质标准，从源头把控制造精度与材料标准，不仅保证出厂时的稳定精良，更强调长期使用过程中的抗老化、抗衰减能力，让车辆在全使用周期内都能保持一致的性能表现与可靠性。这种始终如一的品质定力，正是丰田半个多世纪造车功底的集中体现。

纯电市场的安全宣传向来五花八门，但却暗中给安全配置分了高低配，不少入门车型在电池防护、电子冗余上大幅减配，把安全做成了付费选项。2027 款 bZ5 直接将安全拉满为全系标配：电池端构建五重防护体系，从结构、电芯、冷却到监控层层设防；整车端设置制动、驻车、转向、电机控制四大双冗余架构，极端故障场景下仍能保障安全。让每一位用户都能享受到同等的安全保障，这才是对用户最基本的尊重。

电池质保一直是纯电用户最关心也最容易踩坑的环节，不少品牌的质保条款设置重重门槛，电池衰减认定标准模糊，事故引发的电池问题更是责任推诿，用户维权成本极高。一汽丰田直接把责任写死，不给模糊空间留余地：品质问题导致的动力电池故障直接换新，三电终身质保；官方认定的异常衰减免费更换电池包，不设苛刻条件；除外部火源外，电池起火直接免费换新车，新老车主一视同仁。敢把"万一"写进合同，是车企对"信任"最昂贵的投资，也是回报周期最长的投资。不玩文字游戏、不打概率牌的做法，重新定义了纯电市场的售后担当标准，这需要的不仅是诚意，还有对自家产品的信心。

9 月购车礼遇

把诚意落到实处

伴随技术品牌与产品的发布，一汽丰田同步开启"时光 23 载，礼遇启新程" 9 月整合营销活动，在 9 月 1 日 -24 日期间推出五大主题购车礼遇，覆盖从燃油、混动到纯电的全产品线，让技术价值与产品价值进一步落地到用户购车环节。

其中，行业创新 0 保宝产品支持 0 元起提车、0 操心、0 距离享首年保险，提供保险权益至高 7000 元补贴、维修补偿至高 15000 元、三年内车辆全损置换补贴至高 100000 元；焕新启程礼覆盖皇冠陆放、普拉多、亚洲龙等车型的以旧换新补贴；各车型礼遇还涵盖现金权益、燃油补贴、0 首付 0 息金融方案、免费保养、电池终身质保等多项实惠。

整套政策围绕"安心购车、省心用车"的核心，将金融补贴、置换福利、服务保障相结合，与一汽丰田的品质价值形成呼应，让用户在享受购车优惠的同时，也能感受到品牌全周期的服务与保障。

从成都车展的技术透明化展示，到 IT ’ S TiME 4.0 的价值体系发布，再到 2027 款 bZ5 的产品落地与 9 月营销政策的权益配套，一汽丰田完成了一次从技术到价值、从产品到用户的完整价值传递。

在智电时代，一辆车最应该被交付的究竟是什么？一汽丰田给出的答案是"确定性"，是品质、安全、责任的确定性，也是一辆车在三年、五年、十年后，依然值得信赖的确定性。

当行业沉迷于"快"，一汽丰田选择相信"时间"的价值。从更深层看，这也是对中国汽车产业如何走向高质量发展的一次实践：过去很长一段时间，"颠覆"、"跨界"、"快速迭代"是行业的关键词，传统造车的体系与经验一度被低估，但行业发展的规律最终证明，汽车工业的底层逻辑永远是品质与安全，智能化与电动化都是服务于这一核心的手段，而非目的。汽车工业的百年史一再证明，所有靠"快"建立起来的领先，最终都要靠"久"来偿还。

随着"速成车"的泡沫被监管制度戳破，行业泡沫将逐步出清，靠营销、靠速度、靠低价堆砌的竞争力会快速褪色，而真正扎根制造、敬畏品质、尊重用户长期利益的企业，将迎来价值兑现的窗口。当市场进入洗牌期，像一汽丰田这样始终坚持用时间打磨品质的车企，抗风险能力与用户粘性优势会加速显现，合规管理扎实、研发体系完善的优势企业无疑将获得更大的发展空间。